2023全球最佳品牌100强榜单新鲜出炉，阿迪达斯上榜！

近日,国际品牌咨询公司Interbrand发布“2023年全球最佳品牌排行榜”。榜单显示,本年度上榜品牌总价值的增长速度较往年相比放缓,仅增长了5.7%,品牌总价值则达到3.3万亿美元。值得关注的是,作为全球知名运动用品品牌,阿迪达斯上榜100强榜单,并且其品牌价值达到165.68亿美元,年增长率达到4%。

今年以来,阿迪达斯品牌热度持续提升。以中国市场为例,得益于大中华区消费的持续复苏,阿迪达斯在大中华区的业绩表现实现有质量的增长。

今年9月,阿迪达斯全球首席执行官古尔登进行了为期三天的访华之旅,这也是其在今年年初被任命为首席执行官后首次访问中国。在媒体交流会上,古尔登多次强调了中国市场在其整体战略中的重要地位,并强调了阿迪达斯将一如既往地致力于品牌本土化工作的开展。

在深耕本土化的道路上,阿迪达斯始终致力于寻找最契合中国市场的脉搏,以探索中国创造的更多可能性。其中,阿迪达斯从中国非遗文化汲取灵感打造的「万物寻宗」系列,堪称典范之作。该系列以长调与赛马为灵感的「骤」系列、以麒麟与京剧为灵感的「典」系列以及最新推出的「武」系列,均展现出对中国传统文化的高度敬意及中西文化的完美融合。这些系列精准捕捉到了中国市场掀起的国潮风尚,深得国潮爱好者喜爱。

与此同时,为了给中国消费者带来更好的购物体验,阿迪达斯斥资10亿元建造苏州自动化配送中心X。通过自动化与智能化技术,阿迪达斯苏州自动化配送中心X解决了搬运、拆垛、分拣等的痛点,从而更加迅捷地响应供应链需求,并提高整体运营效率。这一重要举措,无疑为阿迪达斯补全柔性供应链升级计划添上了一块关键拼图。

由此可得,阿迪达斯热度回归的背后,既得益于阿迪品牌策略的有效执行,同时也归功于其在中国市场26年来的本地化建设所积累的深厚基础。

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