X平台宣布转型“视频优先”，但这可能并不容易

新年伊始之际，诸多大厂自然难免要忆往思今一番。日前，社交平台X（原推特）方面便发布了一篇名为《Transforming the Global Town Square》（《改造环球城市广场》）的博客文章，对2023年进行总结、并展望2024年。值得注意的是，X平台方面提到，2023年已转型为“视频优先平台”（video-first platform），并且“2024年将是变革性的一年”。

此话一出，X平台的意图显然已经十分明确，那就是其将不再依赖于传统的图文内容。

众所周知，作为社交平台，虽然X早在2015年便已支持发布时长在30秒以内的短视频，并随后逐步将内容时长的限制放宽到两分钟左右。但在相当长的一段时间内，图文都是其主流内容形式。并且即使是在文字内容的篇幅上也一直非常十分克制，直至2017年其才将单个推文的字符上限由140字提升到280字。

所以尽管看似X此次宣布已转型为“视频优先平台”颇为突然，但回顾过去不难发现，这个平台的视频优先策略其实早有征兆，尤其是在2022年年底被马斯克收入囊中后，他曾发起投票，询问是否应该让早在2016年就被关停的短视频应用Vine回归。此外在过去的一年里，马斯克曾不止一次的提出要让X比YouTube更具竞争力，并邀请诸多名人入驻 。从这些动作不难发现，X大有短视频、中长视频通吃之意。

而在相关功能方面，X近年来也不断上新。此前在2022年9月，彼时推特就宣布上线全新的沉浸式视频播放界面，即类似抖音、Tiktok的单列视频信息流，用户点击推文中内嵌的视频后即可全屏播放，并且在当前视频播放中，可以用上下滑动的方式查看其他视频。随后其还进一步支持长视频，曾一度在“发现”页中开设“Videos for you”频道，展示用户可能会感兴趣的和热门视频内容。

就在日前，X方面还宣布了一系列新的视频节目计划，其中包括由CNN前主播Don Lemon，体育广播评论员、前ESPN明星Jim Rome和前美国众议员、总统候选人Tulsi Gabbard等人参与的节目。作为一个此前一向以图文内容闻名的平台，引入名人参与的视频节目，无疑是加速视频化转型的利器。

而X寻求视频优先的原因其实也很简单，因为这早已是大势所趋，并且他们也需要获得更多的营收。

其实无论是Meta旗下的Facebook和instagram、Snapchat，还是国内市场的微博，都曾经或正在进行相关的尝试。其中，微博方面早在2020年就已高调宣布开启微博视频号，同时启动独立短视频App星球视频的内测。Meta方面也在Lasso失败后推出了Reels，并多次在财报会议上“展望未来”。

毕竟现在事实已经摆在眼前，视频、尤其是短视频，已经逐渐成为了大量用户最为主要消费的内容形式，传统的图文不再具备明显优势。用X方面的话来说，这是一个视频优先的时代。

更进一步来说，在马斯克的设想中，X应该是一个集视频、社交、娱乐、支付等功能于一体的超级App，俨然就是翻版的微信。从这个角度来看，X此次宣布转型为“视频优先平台”，似乎与微信加码视频号也颇有几分异曲同工之妙。只是相比微信，X的宣言无疑更加激进。

至于说是为了“搞钱”，则不仅与视频内容的吸金能力有关，还关于X目前的境况。在马斯克此前的一系列操作下，如今X的广告业务已然陷入了危机，并且在曾被寄予厚望的订阅服务短时间内难以肩负重任的情况下，估值已经大幅下跌。不久前投资机构富达便曾下调X的估值至125亿美元左右，较马斯克当时的收购价缩水逾七成。

要知道，当初收购时，马斯克还曾欠下一笔数额不小的贷款。这也就意味X不仅要解决盈利的问题，还面临着偿还债务的压力。所以如今对于X而言，快速转换到新的赛道或许是挽救其于水火之中的一个机会。

那么转型的X现在有怎样的底气呢？在日前宣布转型的同时，X方面还公布了一系列的相关数据，例如已有80%的用户会话涉及观看视频；其所推出的全新沉浸式视频播放界面日活已超1亿，且其中一半以上是Z世代；仅2023年12月用户就观看了总时长达130年的30分钟及以上视频等。

但需要注意的是，由于缺乏更多的细节，X方面公布的这些数据真实性也被外界质疑。而且在他们放出转型豪言之后，《财富》就曾援引该公司内部人士观点称，“我认为现在宣布我们是一个视频优先平台还为时过早”。

事实上，就算抛开相关数据的真实性不谈，在向视频优先平台转型的过程中，X也注定不会轻松。毕竟除了TikTok、YouTube等竞争对手外，在用户体量上，X显然还无法与Facebook和instagram相提并论。

此外，作为国内同类平台的微博显然对于X来说也颇有借鉴的意义，虽然其早早就开始尝试视频化，但表现如何已是有目共睹。究其原因，除了起步晚、自身产品力不足、市场竞争激烈外，显然还有用户习惯迟迟未能改变的原因。毕竟在长期以来，用户对于微博的认知是社交平台、而非视频平台。而且与一开始便注重UGC的抖快不同，在相当长的时间里微博内容生态的核心是大V。

在这样的情况下，想要调动普通用户的创作意图显然难度就会非常大。再加上无论用户体量、还是产品定位上，微博都与X其实非常相似，所以微博视频化的失败，X方面显然将能汲取许多经验。

所有如今对于X而言，向视频优先平台转型显然并非上线几个新功能，便能够轻松实现。虽然如今已放出了豪言，但究竟能否进一步证明在视频领域的实力和可持续性，进而获得用户、市场的认可，还有待时间来给出答案。